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茶店营销该向《泰囧》学

2013-8-14 09:14| 发布者: 菅梦娟| 查看: 1342| 评论: 1|来自: 第一茶叶网

摘要: 看过电影《人在囧途之泰囧》(下文简称《泰囧》)的人,一定知道它的传奇事迹。据统计,《泰囧》总票房近12亿,在国内仅次于《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录,2013年元旦,就突破十亿大关,这一成绩缔造的国产片影 ...
        看过电影《人在囧途之泰囧》(下文简称《泰囧》)的人,一定知道它的传奇事迹。据统计,《泰囧》总票房近12亿,在国内仅次于《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录,2013年元旦,就突破十亿大关,这一成绩缔造的国产片影史最高票房,也是国产影片四年来首次称雄年度票房榜。三千万的小成本,如何成就12亿票房?它的营销战略值得企业家和营销人员深入探讨!
        1、探究观众需求,满足观众诉求
        相比同期上映的国内大片,《泰囧》不管是在故事情节上和技术处理方面都偏弱的。然而近12亿的票房还是令这部品质一般的国内喜剧电影带着神奇色彩。随着中国电影“大片化”趋势越发明显,特效、丰富的艺术内涵让观众消化不良,对于不是专业人士的大众来说,一段特效只能给予视觉上的冲击。现在,观众走进影院看电影,更多是为了能够让自己的身心的到充分的放松,贺岁档的影片更是如此,轻松欢乐过年才是新年该有的步调。《泰囧》的“与其等死,不如笑死”的定位,迎合了广大观众对轻松愉快的诉求。
        2、独树一帜,差异制胜
        关注贺岁档的观众会发现,像《王的盛宴》《1942》这些大制作的影片,其题材过硬,充满悲情色彩,内容过于沉重。而《泰囧》的轻松搞笑则让它在贺岁档中尤为抢眼,花钱哭一场不如花钱大笑两小时来得健康有益,这自然让其他大片成为手下败将。而“调档事件”也在推波助澜,《泰囧》比预期的时间提前上映,调档带来的小惊喜,更是让观众迫不及待的抢票观看。
        3、宣传到位,网络疯狂
        徐铮在接受采访时说:“《泰囧》能获得高票房,不仅仅靠运气,是靠多年水到渠成的结果。他透露,宣传功莫大焉,其宣传费就超出了制作费用,宣传对一部电影很重要,《泰囧》没请影评人,也没雇任何一个水军,但是,他的头衔海报都做到了县级城市。”影片上映前就做了如此大的宣传,在影片播放后,口碑营销一直贯穿始终,微薄、社交网站等都为《泰囧》的口碑传播起到了极大推动作用,精彩的片段、台词、转载、评论都占满了微薄、人人网的整个版面。微薄营销毕竟只是一种宣传手段,能否成功,取决于该影片能否吸引观众眼球,演员口碑,结局的小惊喜,让观众对《泰囧》的上映更加期待。
         聚祥春茗茶林总在看完《泰囧》后建议:茶店在推销产品前,必须了解顾客的需求,满足顾客的需求,才能在众多茶店中脱颖而出,把握眼前机遇,充分运用网络营销策略,大力宣传自创品牌,让品牌、产品也市场良好的结合,才能走向成功。
       《泰囧》小成本,大智慧,教你如何以小取大,经营好茶叶加盟店。
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引用 仙隐峰茶叶 2016-8-24 11:47
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